Как создать бренд: 7 основных этапов создания отличного брендинга

Бренд — это сердце и душа вашей компании. Он влияет на восприятие аудитории, привлекает сторонников и отличает вас от конкурентов.

Создание бренда — это не просто выбор логотипа или поиск идеального названия. Правильный бренд — это результат целой комбинации взаимосвязанных факторов, и все они призваны изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу. Он включает в себя не только визуальные компоненты, такие как дизайн сайта, фирменные цвета или визитные карточки, но и голос бренда, миссию, ценности и многое другое.

Сегодня мы рассмотрим, как создать бренд, который заставит людей возвращаться к вам, совершая покупку за покупкой.

Давайте посмотрим, например, на Apple. Apple продаёт компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Но что же такого есть в компании, что заставляет клиентов выстраиваться в очередь, чтобы первыми получить очередной новый продукт? Это бренд.

Бренд Apple — это воплощение простоты, инноваций и современности. Компания отличается минималистичным подходом к эстетике, начиная с белоснежных магазинов в реальном мире и заканчивая ультралёгким сайтом.

Apple также строит свой бренд за счёт:

• активно внедряемых инноваций и выпуска новых продуктов, которые позволяют облегчить жизнь клиентов;
• использования таких фраз, как «Думай по-другому», что позволяет подчеркнуть креативность;
• сотрудничества с лидерами рынка по проведению влиятельных маркетинговых кампаний;
• дальновидного и творческого характера бренда.

Ниже представляем вам список, состоящий из 7 шагов, который поможет создать не менее сильный бренд, чем Apple.

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, с кем вы пытаетесь связаться.
Подумайте о том, какие продукты вы будете продавать и для кого они предназначены. Постарайтесь быть конкретным в своём выборе клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания, занимающаяся аксессуарами для домашних животных, может сосредоточиться на новых владельцах собак, у которых недавно появился щенок, или на людях, занимающихся тренировкой и подготовкой собак к выставкам. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше поводов для беспокойства о конкуренции.

Вы можете расширить свои знания о целевой аудитории с помощью:

• изучения уже существующих клиентов или покупателей;
• анализа конкурентов и их аудитории;
• создания образа покупателя.

Получение более глубоких знаний о целевой аудитории также даст представление о позиции бренда. Вы не можете быть одновременно эксклюзивным ателье класса люкс и в то же время эконом-ларьком по починке одежды. Нужно решить, где и как вы собираетесь выходить на рынок.

Самый простой способ сделать это — заявить о своей позиции. Это буквально одно или два предложения, которые помогут вашим клиентам понять, кто вы и что вы делаете. Например, оно может звучать так: «Мы компания по производству аксессуаров для дома, продающая уникальные изделия ручной работы клиентам в Москве и области».

Получение более глубоких знаний о целевой аудитории также даст представление о позиции бренда. Вы не можете быть одновременно эксклюзивным ателье класса люкс и в то же время эконом-ларьком по починке одежды. Нужно решить, где и как вы собираетесь выходить на рынок.

Самый простой способ сделать это — заявить о своей позиции. Это буквально одно или два предложения, которые помогут вашим клиентам понять, кто вы и что вы делаете. Например, оно может звучать так: «Мы компания по производству аксессуаров для дома, продающая уникальные изделия ручной работы клиентам в Москве и области».

История бренда — это, по сути, «почему», стоящее за вашей компанией. У любого бизнеса должна быть цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте о том, почему вы основали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки клиентам по всему миру по разумной цене. В описании Warby Parker позиционируется как бренд, ориентированный на клиента, подчёркивается его приверженность предоставлению покупателям доступной моды.
Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к бренду.

Определение внешнего вида бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам с первого взгляда идентифицировать вашу компанию. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своих продуктов? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда они заказывают товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда перейдут на сайт и будут искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов фирменного стиля включают в себя:

• Цвета бренда. Это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех своих фирменных ресурсах, включая ваш сайт, электронную почту и упаковку продукта. Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный цвет — смелый и страстный, в то время как синий — вызывающий доверие и расслабляющий.
• Шрифты. Как и цвета бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, каким потенциальные клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современны и удобны, в то время как шрифты с засечками являются традиционными и, в некотором роде, авторитетными.
• Изображения. Это то, какие изображения, иллюстрации, баннеры и картинки вы используете в своих продуктах, на сайте и в рекламе.

Как только у вас будут готовы все элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте из них набор визуальных рекомендаций, с помощью которых можно быстро проинформировать о них вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете или будете работать.

Логотип — ещё один важный элемент. Наряду с названием, он будет одним из первых, благодаря чему клиенты будут узнавать ваш бренде.

Рабочий логотип должен быть осмысленным и понятным. Культовое изображение яблока Apple с откушенным кусочком не требует никаких объяснений. Лучший способ добиться того, чтобы ваш логотип произвёл нужное впечатление, — поработать с профессиональным дизайнером, который поможет выразить и передать визуальную суть компании.

Дизайнер сможет рассказать вам о различных типах логотипов, которые вы можете рассмотреть, таких как:

• Эмблемы. В большинстве случаев эмблема бренда — это изображение, помещённое в круг или щит. Отличный пример — логотип Starbucks. Обычно эмблемы имеют изысканный и традиционный вид.
• Талисманы: Логотипы-талисманы часто сосредоточены вокруг определённого персонажа, например, логотип KFC. Они включают различные одушевлённые и неодушевлённые существа с некоторыми особенностями и ярким запоминающимся внешним видом.
• Буквенные обозначения. Они превращают название аббревиатуры в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный пример.
• Значок: Логотипы-значки используют простое изображение в качестве идентификатора, например, птица бренда Twitter. Они отлично подходят для создания запоминающегося визуального образа.
• Словесные метки. В них используют стилистический шрифт для преобразования названия бренда в логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
• Комбинированные логотипы. В них часто объединяют название компании с изображением, как, например, логотип Taco Bell.

Хотя слоган является необязательной частью процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите улучшить охват и узнаваемость. Слоган помогает клиентам лучше понять вашу компанию и то, что она делает.

Тип слогана, который вы используете, будет зависеть от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull окрыляет», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать мотивационное отношение к бренду. Ёмкий слоган расскажет аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а вам даст ещё один уникальный элемент, который добавит компании индивидуальности.

Теперь, когда вы создали свой бренд, нужно заявить о нем. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для сотрудников и подрядчиков.

Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Далее убедитесь, что фирменный стиль присутствует в оформлении:

• сайта и приложения;
• социальных сетей и официальных аккаунтов;
• любых маркетинговых кампаний, проводимых от имени бренда.