УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE
Настройки Cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Если вы хотите создать бренд, который отражает масштаб ваших планов, найти точный визуальный язык и превратить идеи в работающую коммуникацию, мы готовы с этим помочь
Оставить заявку
Расскажите о задаче, а мы предложим подход, состав работ и ориентир по стоимости
PRIVET POKE
В феврале 2020 года по совету от предыдущих клиентов, к нам обратились заказчики, которые планировали открыть свою сеть заведений быстрого питания гавайской еды.
Необходимо было создать простой, понятный, но в то же время оригинальный фирменный стиль с возможностью его дальнейшего развития и масштабирования.
В итоге получился один из самых интересных, но довольно сложных в реализации проектов нашей компании.
В итоге получился один из самых интересных, но довольно сложных в реализации проектов нашей компании.
Задачи, которые перед нами стояли:
Нейминг
Разработка концепции
Создание фирменного стиля
Определение визуального языка бренда
Нейминг
На момент старта работ у заказчика ещё не было технического названия бренда, поэтому эту задачу мы также взяли на себя. На выбор мы предложили более 20 вариантов, среди которых были как откровенно креативные и необычные, так и довольно сдержанные.
Итогом стало название PRIVET POKE как аналогия с «привет-пока», которая как нельзя лучше отражает концепцию фаст-фуда, а также выгодно выделяется среди множества других конкурентов в зоне фудкорта, как-бы зазывая к себе посетителей.
Разработка концепции
В основу разработки концепции бренда легло представление о том, что нам необходимо отстроиться от конкурентов на насыщенном рынке, вывести бизнес на новый уровень и рассказать аудитории о своих отличиях и преимуществах.
Одной из важнейших задач позиционирования стал поиск незанятого места на рынке. Поэтому для начала мы изучили опыт аналогичных заведений, проанализировали их сильные стороны и в итоге сформулировали ключевое ценностное предложение нового бренда, которое и легло в основу дизайна.
Так как на момент проведения работ у заказчика еще не было определенного позиционирования и представления о характеристиках целевой аудитории, мы разработали и предложили на выбор три концепции. При этом в основу всех трех лег образ рыбы, так как гавайская кухня — это фантастическое разнообразие вкусов, главную роль в которых играет именно рыбная продукция.
Одной из важнейших задач позиционирования стал поиск незанятого места на рынке. Поэтому для начала мы изучили опыт аналогичных заведений, проанализировали их сильные стороны и в итоге сформулировали ключевое ценностное предложение нового бренда, которое и легло в основу дизайна.
Так как на момент проведения работ у заказчика еще не было определенного позиционирования и представления о характеристиках целевой аудитории, мы разработали и предложили на выбор три концепции. При этом в основу всех трех лег образ рыбы, так как гавайская кухня — это фантастическое разнообразие вкусов, главную роль в которых играет именно рыбная продукция.
Концепция 1 — направлена на покупателей миддл-сегмента, а потому в ней было решено отказаться от ярких, контрастных цветов, так как визуально они значительно удешевляют дизайн. В основу легли мягкие тона и выверенные композиционные решения.
Концепция 2 — яркие и броские цвета в стиле McDonald’s и KFC, привлекающие внимание и удерживающие его. Данная концепция ориентирована на низкий прайс и широкую ценовую доступность.
Концепция 3 — в визуальном выражении использованы приглушенные матовые тона как намек на элитарность и спокойствие. Дизайн ориентирован на потребителей с высоким уровнем дохода.
Концепция 1 — направлена на покупателей миддл-сегмента, а потому в ней было решено отказаться от ярких, контрастных цветов, так как визуально они значительно удешевляют дизайн. В основу легли мягкие тона и выверенные композиционные решения.
Концепция 1 — направлена на покупателей миддл-сегмента, а потому в ней было решено отказаться от ярких, контрастных цветов, так как визуально они значительно удешевляют дизайн. В основу легли мягкие тона и выверенные композиционные решения.
Концепция 2 — яркие и броские цвета в стиле McDonald’s и KFC, привлекающие внимание и удерживающие его. Данная концепция ориентирована на низкий прайс и широкую ценовую доступность.
Концепция 2 — яркие и броские цвета в стиле McDonald’s и KFC, привлекающие внимание и удерживающие его. Данная концепция ориентирована на низкий прайс и широкую ценовую доступность.
Концепция 3 — в визуальном выражении использованы приглушенные матовые тона как намек на элитарность и спокойствие. Дизайн ориентирован на потребителей с высоким уровнем дохода.
Концепция 3 — в визуальном выражении использованы приглушенные матовые тона как намек на элитарность и спокойствие. Дизайн ориентирован на потребителей с высоким уровнем дохода.
В итоге мы остановились на миксе элементов из всех трех концепций, результатом которого стал легкий и нетривиальный дизайн.
Создание фирменного стиля
При создании фирменного стиля мы вдохновлялись традиционными рецептами Поке. Яркие и разнообразные ингредиенты, входящие в состав блюда нашли своё отражение в фирменных цветовых сочетаниях бренда, а его логотип символизирует дружелюбие благодаря мягким оттенкам.
При разработке фирменного стиля сделали ставку на лаконичный, но яркий, запоминающийся дизайн. Он универсален — его легко масштабировать для любых целей: от дизайна брендированных авто до оформления соцсетей.
При разработке фирменного стиля сделали ставку на лаконичный, но яркий, запоминающийся дизайн. Он универсален — его легко масштабировать для любых целей: от дизайна брендированных авто до оформления соцсетей.
В результате заказчику было предложен современный и стильный вариант дизайна, в основу которого был положен принцип простоты и наглядности — пользователя не отвлекает лишняя информация или яркие визуальные элементы.
Определение визуального языка бренда
После утверждения фирменного стиля, мы перешли к работе над определением визуального языка бренда. Для этого сосредоточились на разработке формы, поисках цвета, подборе материалов, вариантов отделки и типографике, которые непосредственно и подсознательно передают ценности и индивидуальность компании, создают незабываемое впечатление для потребителя, поощряют повторное взаимодействие с брендом.
Цветовая палитра, выбранная в качестве ведущей, отражает современный подход и позитивное настроение компании.
Фирменный шрифт без засечек отражает легкость и простоту. Кроме того, его удобно использовать на различных ресурсах и носителях.
Цветовая палитра, выбранная в качестве ведущей, отражает современный подход и позитивное настроение компании.
Фирменный шрифт без засечек отражает легкость и простоту. Кроме того, его удобно использовать на различных ресурсах и носителях.
Если вы хотите создать бренд, который отражает масштаб ваших планов, найти точный визуальный язык и превратить идеи в работающую коммуникацию, мы готовы с этим помочь
Оставить заявку
Расскажите о задаче, а мы предложим подход, состав работ и ориентир по стоимости