УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE
Настройки Cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Если вы хотите создать бренд, который отражает масштаб ваших планов, найти точный визуальный язык и превратить идеи в работающую коммуникацию, мы готовы с этим помочь
Оставить заявку
Расскажите о задаче, а мы предложим подход, состав работ и ориентир по стоимости
Мясной стандарт №1
Тушёнка — продукт вкусный и полезный. Которое десятилетие она спасает от голода дачников, поклонников туризма, многодневных пеших походов и просто тех, кому не хочется долго стоять у плиты.
Когда нам поступил заказ от одного из крупнейших свинокомплексов о создании дизайна этикетки для консервов тушёной свинины, то мы, не задумываясь, взялись за работу.
Когда нам поступил заказ от одного из крупнейших свинокомплексов о создании дизайна этикетки для консервов тушёной свинины, то мы, не задумываясь, взялись за работу.
Задачи, которые перед нами стояли:
Нейминг
Разработка концепции
Нейминг
Прежде чем приступить к непосредственной генерации вариантов названия, мы тщательно изучили не только особенности и паттерны поведения целевой аудитории, но и погрузились в понимание маркетинговой стратегии, миссии и ценностей компании. Анализ этих аспектов помог нам наметить направления, которые показались нам наиболее перспективными. Упор было решено сделать на качество, натуральный состав и безопасность продукции.
В связи с чем мы рассматривали как уход в детскую тематику (например, «Семь поросят»), так как продукция для детей традиционно считается более качественной и натуральной, так и в сторону СССР, ведь среди населения до сих пор существует представление о советских товарах как о том, что действительно качественно, «сделано на совесть».
В связи с чем мы рассматривали как уход в детскую тематику (например, «Семь поросят»), так как продукция для детей традиционно считается более качественной и натуральной, так и в сторону СССР, ведь среди населения до сих пор существует представление о советских товарах как о том, что действительно качественно, «сделано на совесть».
В итоге заказчику было предложено более 30 возможных вариантов, из которых он остановился на названии «Мясной стандарт», которое с одной стороны указывает на качественный состав и преобладание в продукте натуральных мясных ингредиентов, а с другой демонстрирует безопасность, изготовление по стандартам и нормативам.
Разработка концепции
Параллельно с поиском идеального названия, наши специалисты приступили к разработке концепции и дизайну этикетки. Предварительно мы изучили, как, кто и в каких условиях покупает тушенку, на что в первую очередь обращают внимание покупатели, когда видят товар на полках магазина, и что их однозначно отталкивает.
В результате подготовили четыре различных по настроению и позиционированию концепции, где мы как подчеркивали приверженность традициям, так и максимально вырывали потребителя из контекста:
В результате подготовили четыре различных по настроению и позиционированию концепции, где мы как подчеркивали приверженность традициям, так и максимально вырывали потребителя из контекста:
Заказчик остановился на варианте 1, который мы далее начали масштабировать. В процессе разработки пришло понимание, что есть необходимость в сегментации аудитории и разработке 3 видов продукции под каждый сегмент.
1. Категория «Премиум». Упаковка строится на типографике, дизайн вызывает доверие, следование традициям и истории. Золотой цвет указывает на премиальность и элитарность продукции. Такая тушенка будет реализоваться в сети и направлен на покупателей со средним достатком.
2. Категория «Миддл». Данная продукция предназначена для реализации в продуктовых магазинах-дискаунтерах, а потому должна демонстрировать доступность, но в то же время высокое качество. Для нее мы выбрали ограниченный круг цветов и минимализм в дизайне.
3. Упаковка в стиле милитари. Данная продукция не предназначалась для реализации потребителям, но, не смотря на это, она должна была четко соответствовать всей линейке товаров и не выбиваться из нее. Мы использовали цвета хаки и паттерны, и в то же время сохранили общую концепцию и типографику.
Если вы хотите создать бренд, который отражает масштаб ваших планов, найти точный визуальный язык и превратить идеи в работающую коммуникацию, мы готовы с этим помочь
Оставить заявку
Расскажите о задаче, а мы предложим подход, состав работ и ориентир по стоимости