Обратный звонок
Заполните данные ниже и мы вам перезвоним
Что вас интересует?
Номер телефона:
Нажимая на кнопку «Заказать звонок», вы соглашаетесь со всеми куки, политикой конфиденциальности и одобряете обработку своих персональных данных
Мы используем куки
Ok, больше не показывать

7 достоверных ресурсов для исследования рынка

20 июня 2022
Прежде чем начинать исследование клиентов и конкурентов, нужно изучить общие данные о рынке, которые обязательно будут вам нужны. Именно для этого и проводится маркетинговое исследование. При этом стоит сказать, что нужно не маркетологам, а предпринимателям, если они действительно заинтересованы в росте и развитии своего бизнеса.

На практике оно состоит из системного поиска, сбора и анализа информации для того, чтобы принять правильные управленческие решения в области как производства, так и сбыта продукции компании.

Очевидно, что не стоит изучать рынок, не имея конкретного вопроса, а лучше — сразу нескольких вопросов, среди которых могут быть следующие:

  • каков объём рынка в деньгах;
  • каков объём рынка в покупателях или пользователях;
  • какое в нем количество игроков;
  • растёт рынок или падает, какими темпами;
  • какие в нем сегменты клиентов;
  • какие в нем новости и тренды;
  • куда идёт рынок и т. д.

7 достоверных ресурсов для исследования рынка:
McKinsey, Boston Consulting Group (BCG), Bain, Deloitte, PricewaterhouseCoopers (PwC), Ernst & Young (EY), KPMG
Получение ответов на эти вопросы, неизбежно открывает новые ниши для торговли, помогает выявить преимущества конкурентов, изучить желания своей целевой аудитории. Компании, которые анализируют состояние рынка, быстрее выходят на желаемый уровень доходов.

Но часто так бывает, что методы сбора данных для маркетингового исследования довольно ограничены бюджетом компании. И если крупные предприятия располагают средствами для социологического исследования (и то, далеко не всегда!), то мелкие предприниматели обычно ограничиваются данными из Интернета.
Каналы получения информации
Рекомендуем использовать сразу несколько информационных каналов, чтобы составить наиболее полную картину состояния рынка. Среди самых эффективных и в то же время доступных можно выделить:

  • интервью, опросы, анкеты, которые позволяют узнать мнение реальных потребителей о продукте, их пожелания или претензии. Обычно проводятся очно, но могут быть также организованы по телефону или через интернет-сервисы;
  • социальные сети и тематические форумы. На основе профилей пользователей можно определить объём целевой аудитории, возраст и интересы потенциального покупателя;
  • создание фокус-группы с представителями целевой аудитории. Эффективный метод, позволяющий выявить мотивы покупателя;
  • профильные интернет-ресурсы. Статьи об экономике и рынках, размещённые в публичном доступе;
  • исследования других компаний;
  • открытые статистические данные.

Последние два пункта, на наш взгляд, являются основополагающими, так как дают максимально точную и объективную оценку ниши. Поэтому сегодня мы подготовили топ-7 ресурсов со статистикой, которыми можно пользоваться для анализа рынков, трендов и эффективности маркетинга. В нашей подборке указаны консалтинговые и аналитические компании, чья репутация не подлежит сомнению.

В них собраны исследования о трендах в экономике, различных индустриях и технологиях. Компании размещают статьи со статистикой и отчёты по самым разным направлениям, ищут инсайты индустрий и делятся некоторыми из них.
Внимание! В связи с политической ситуацией в мире большинство компаний, представленных в нашем списке, находятся в процессе юридического переоформления своей деятельности и ориентировочно к сентябрю-октябрю 2022 года заявят о своих новых названиях.
На основе профилей пользователей можно определить объём целевой аудитории, возраст и интересы потенциального покупателя;
1. McKinsey
McKinsey & Company — международная консалтинговая компания, специализирующаяся на решении задач, связанных со стратегическим управлением. В качестве консультанта сотрудничает с крупнейшими мировыми компаниями, государственными учреждениями и некоммерческими организациями.

С 1993 года компания работает с лидерами российского рынка в нефтегазовом, банковском, розничном и многих других секторах. Также сотрудничает с российскими государственными органами, международными финансовыми организациями и культурными учреждениями.

На сайте компании в открытом доступе можно найти много детальной информации и статистики в сфере нефтедобычи, энергетики, финансов, телекома. Есть актуальные исследования по ритейлу, фармакологии, IT-сектору.
2. Boston Consulting Group (BCG)
BCG — лидер рынка в области управленческого консалтинга для наиболее крупных и влиятельных организаций в России и мире. Компания помогает своим клиентам в решении вопросов, определяющих их дальнейшее развитие. Значительная часть клиентов BCG являются лидерами своих функциональных областей.

Используя новейшие разработки и глобальную базу знаний, компания обладает ресурсами для проведения глубокого анализа и аналитики, которые впоследствии можно использовать в качестве основы для повышения конкурентоспособности и успешного будущего.

В открытом доступе на сайте размещается достаточно много информации и результатов исследований в области производства товаров и услуг различного назначения, в том числе и в продовольственной сфере.
3. Bain
Bain — глобальная консалтинговая компания, которая имеет специализированный интегрированный опыт создания динамичной экосистемы цифровых новаторов и активно использует инновации и цифровые технологии. В компании применяются нестандартные подходы для анализа перспективности и разработки индивидуальных и реалистичных решений.

В открытых исследованиях можно найти много информации для ритейла и сферы авиа. Немного меньше информации по сфере услуг и развлечений, налогообложения и машиностроения, строительной и химической отрасли.
4. Deloitte
«Делойт» — это бренд, объединяющий десятки тысяч сотрудников более чем в 150 странах мира, где работают около 200 тыс. человек. Компания одной из первых начала оказывать профессиональные услуги на территории России и СНГ.

За более чем двадцатилетний опыт активной деятельности на территории нашей страны, Deloitte собрала огромный массив данных, касающихся различных отраслей экономики, телекоммуникации, энергетики, розничной торговли и добывающей промышленности. Некоторые из материалов компания публикует в свободном доступе.
5. PricewaterhouseCoopers (PwC)
У компании в России более 3 000 клиентов — фирм и производств различного масштаба, благодаря чему на их сайте можно найти полезную и актуальную информацию в следующих отраслях:

  • финансовая и банковская;
  • нефтяная и нефтегазовая;
  • металлургическая и горнодобывающая;
  • оптовая и розничная торговля;
  • электроэнергетика;
  • секторы транспорта и логистики.
6. Ernst & Young (EY)
Компания EY имеет более 700 офисов в 150 странах мира и несколько тысяч клиентов в России, ведущих свою деятельность в отраслях связи, секторе технологий, коммерческой медицины, медиасекторе.

Отраслевые специализации компании: финансовый сектор, управление активами, банковский сектор и рынки капитала, страхование, автомобильная отрасль, чистые технологии, производство потребительских товаров, государственный сектор, медико-биологическая отрасль, медиасектор и индустрия развлечений, горнодобывающая и металлургическая отрасли, нефтегазовая отрасль, ТЭК и электроэнергетика, фонды прямых инвестиций, сектор недвижимости, гостиничного бизнеса и строительства, технологии, связь. EY регулярно публикует аналитические отчёты, подготовленные на основании собственных исследований.
7. KPMG
Это одна из крупнейших в мире сетей, оказывающих профессиональные услуги, и одна из аудиторских компаний Большой четвёрки наряду с Deloitte, EY и PwC.

В открытом доступе можно найти полезные материалы для большого количества сфер бизнеса, включая высокие технологии, здравоохранение, инфраструктуру, нефтегазовую промышленность, образование, потребительские товары, производство, прямые инвестиции, робототехнику и автоматизацию, розничную торговлю, сельское хозяйство, СМИ и сферу развлечений, спорт, туризм, транспорт и логистику, финансовые услуги, химическую промышленность.

Кроме того, не забывайте об инструментах интернет-аналитики, при помощи которых можно больше узнать об особенностях потребительского поведения, эффективности интернет-рекламы, трендах отрасли и поисковой статистики. Это могут быть Яндекс. Вордстат, Google Trends, Brand Analytics.
Помните, что в любом исследовании важна систематичность, структурность и преемственность. Если следовать этим принципам, компания будет в курсе последних тенденций и сможет удерживать хорошую конкурентоспособность, регулярно повышать свою прибыльность и лояльность клиентов, обретать новые рынки сбыта.
9 методологий, которые можно использовать для разработки бренд-платформы